microbik.ru
1 2 ... 12 13


Министерство образования Российской Федерации

Ростовский государственный строительный университет

Кафедра экономики и менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине «Менеджмент»

на тему «Менеджмент рекламы»

Выполнил: _______ С.В. Золотухин


Специальность - Экономика управления

Группа - Э-378
Консультант - доцент, к.т.н. ______ Ю.А. Богданов
Курсовая работа защищена с оценкой


Ростов-на-Дону 2000 г.

Содержание

Введение 4

1. Место и роль рекламы в бизнесе 6

2. Классификация рекламы 12

2.1. Классификация по целевой аудитории 12

2.2. Классификация по охватываемой территории 15

2.3. Классификация по средствам передачи 16

2.4. Классификация по функциям и целям 18

3. Применение теории коммуникации в рекламе 20

3.1. Избирательность внимания 20

3.2. Возможность возникновения диссонанса 22

3.3. Теории и типы покупателей 24

4. Функции средств массовой коммуникации и рекламы 28

5. Средства информации и носители рекламы 31

5.1. Прессовая и печатная реклама 31

5.2. Аудиовизуальная реклама 34

5.3. Выставки и ярмарки 36

5.4. Наружная реклама 39

5.5. Радиореклама и телереклама 42

5.6. Новые средства массовой информации 44

6. Эффективность рекламной деятельности 46

7. Лживая реклама 51

8. Российская и зарубежная реклама 56

Заключение 65

Список используемых источников 67

Введение



Современная реклама сложна и многообразна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что дает обществу, экономике, государству. Тем более, что противников рекламы и нас, и за рубежом предостаточно. Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много, она бесцеремонно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает, отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет.

Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгуют ею, жестко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далекие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно. Реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов, а так же 100% доходов телевидения.

Очевидно, что порой реклама без особой на то необходимости заставляет людей «выворачивать карманы», покупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию «вещизма», деформируя миропонимание и жизненные установки человека.

Всюду это так. Однако есть и другая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу, реклама необходима. Более того, обойтись без нее в современных условиях невозможно.

На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые практически во всех промышленно развитых странах из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы увеличения выпуска ВНП и инфляции. Это – показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности. Круто вверх устремляются кривые, характеризующие динамику отчислений на все виды и средства распространения рекламы. Ежегодно возрастает и доля международной рекламы. Данный факт свидетельствует, что реклама является действенным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления на них, расширения коммерческой активности.

Реклама успешно решает поразительный по своей широте набор самых разнообразных задач.


следующая страница >>